{"id":271,"date":"2021-09-09T13:26:00","date_gmt":"2021-09-09T13:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/?p=271"},"modified":"2022-04-29T18:07:34","modified_gmt":"2022-04-29T18:07:34","slug":"influencer-alles-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/aktuelles-ratgeber\/influencer-alles-werbung\/","title":{"rendered":"Influencer: Alles Werbung?"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:70%\">\n<p><meta charset=\"utf-8\">BGH, Urteil vom 09.09.2021, AZ: I ZR 125\/20<br><br><strong>Influencer m\u00fcssen Tags nur dann als Werbung kennzeichnen, wenn sie f\u00fcr diese Werbung bezahlt wurden<\/strong>. So entschied nun der BGH.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Hintergrund:<\/strong> Ein Wettbewerbsverein hatte eine Influencerin verklagt und ihr Schleichwerbung auf Instagram vorgeworfen. Diese hatte auf ihrem Account \u201eohhcouture\u201c Posts zu den Themen Beauty, Mode, Lifestyle und Reisen ver\u00f6ffentlicht und diese mit Tags versehen. Letztere verwiesen auf die Marken der von ihr getragenen Kleidung, Accessoires etc. Beim Klick auf die Tags gelangte der Nutzer auf den Instagram-Account des Markenherstellers. F\u00fcr diese Tags wurde die Beklagte nicht bezahlt.<\/p>\n\n\n\n<p>Was sagt das Gesetz? Nach \u00a7 5a Abs. 6 UWG handelt unlauter, wer den kommerziellen Zweck einer gesch\u00e4ftlichen Handlung nicht zu erkennen gibt. Was kommerziell ist, regelt in diesem Fall das Telemediengesetz: Nach \u00a7 2 Satz 1 Nr. 5 b) TMG ist die \u00dcbermittlung von Angaben in Bezug auf Waren und Dienstleistungen oder das Erscheinungsbild eines Unternehmens\u00a0<strong>nicht kommerziell, wenn diese ohne finanzielle Gegenleistung gemacht werden<\/strong>. Ohne Bezahlung der Influencerin liegt also kein kommerzieller Zweck und damit auch keine Schleichwerbung vor.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fazit<\/strong>: Das Urteil ist zu begr\u00fc\u00dfen. Denn letztlich muss es auch f\u00fcr Menschen, die von Werbung leben, m\u00f6glich sein, private Tipps und Empfehlungen abzugeben. Umgekehrt hei\u00dft das aber nat\u00fcrlich \u2013 auch \u00fcber einen solchen Fall hatte der BGH an diesem Tag zu entscheiden (Urteil vom 09.09.2021, I ZR 90\/20): Wenn sich der Influencer f\u00fcr die Werbung bezahlen l\u00e4sst, muss die Werbung grunds\u00e4tzlich als solche gekennzeichnet werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Autorin: Rechtsanw\u00e4ltin Dr. Brigitte Lanz, LL.M.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Influencer m\u00fcssen Tags nur dann als Werbung kennzeichnen, wenn sie f\u00fcr diese Werbung bezahlt wurden. So entschied nun der BGH.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-271","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-aktuelles-ratgeber","infinite-scroll-item","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/271","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=271"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/271\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1811,"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/271\/revisions\/1811"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=271"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=271"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=271"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}