{"id":744,"date":"2012-12-13T19:51:00","date_gmt":"2012-12-13T19:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/?p=744"},"modified":"2022-01-19T19:52:40","modified_gmt":"2022-01-19T19:52:40","slug":"adwords-werbung-fremde-marke-erlaubt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/aktuelles-ratgeber\/adwords-werbung-fremde-marke-erlaubt\/","title":{"rendered":"Adwords-Werbung: fremde Marke erlaubt"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:70%\">\n<p>Urteil des BGH vom 13.12.2012, AZ: I ZR 217\/10<br><br><strong>Bei der Verwendung fremder Wortmarken f\u00fcr die Google-Adwords Werbung dr\u00fcckt der BGH ein Auge zu<\/strong>.\u00a0<strong>In vielen F\u00e4llen ist sie erlaubt<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Fall: Ein Feinkost-H\u00e4ndler hatte als Suchbegriff \u201ePralinen\u201c bei seiner Anzeigenschaltung auf Google-Adwords und die Option \u201eweitgehend passende Keywords\u201c gew\u00e4hlt. Die Liste dieser weitgehend passenden Keywords enthielt auch den Begriff \u201eMOST Pralinen\u201c. Bei Eingabe des Suchbegriffs \u201eMOST Pralinen\u201c bei Google erschien im Anzeigenteil der Seite die Anzeige des besagten Feinkosth\u00e4ndlers. Die Anzeige hatte weder einen Bezug zu MOST Pralinen noch konnten \u00fcber die Webseite des Feinkost-H\u00e4ndlers diese Pralinen bestellt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Hiergegen klagte der Markeninhaber von MOST Pralinen wegen Markenverletzung. Die Klage hatte jedoch keinen Erfolg. Der BGH: Eine Markenverletzung (wegen Verletzung der Herkunftsfunktion) ist ausgeschlossen \u201e<strong>wenn<\/strong>\u00a0die Werbung &#8211; wie im Streitfall &#8211; in einem von der\u00a0<strong>Trefferliste eindeutig getrennten und entsprechend gekennzeichneten Werbeblock erscheint und selbst weder die Marke noch sonst einen Hinweis auf den Markeninhaber oder die unter der Marke angebotenen Produkte enth\u00e4lt<\/strong>\u201c.<br><br><strong>Fazit<\/strong>: Werbetreibende bei Google-Adwords d\u00fcrften sich \u00fcber diese liberale Rechtssprechung freuen. Bitte beachten Sie aber, dass jeder Fall einzeln zu beurteilen ist und lassen Sie sich im Zweifel juristisch beraten.\u00a0<br><br>Autorin: Rechtsanw\u00e4ltin Dr. Brigitte Lanz, LL.M.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Urteil des BGH vom 13.12.2012, AZ: I ZR 217\/10 Bei der Verwendung fremder Wortmarken f\u00fcr die Google-Adwords Werbung dr\u00fcckt der BGH ein Auge zu.\u00a0In vielen F\u00e4llen ist sie erlaubt. Der Fall: Ein Feinkost-H\u00e4ndler hatte als Suchbegriff \u201ePralinen\u201c bei seiner Anzeigenschaltung auf Google-Adwords und die Option \u201eweitgehend passende Keywords\u201c gew\u00e4hlt. Die Liste dieser weitgehend passenden Keywords &#8230; <a title=\"Adwords-Werbung: fremde Marke erlaubt\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/aktuelles-ratgeber\/adwords-werbung-fremde-marke-erlaubt\/\" aria-label=\"Mehr zu Adwords-Werbung: fremde Marke erlaubt\">Weiterlesen &#8230;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-744","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-aktuelles-ratgeber","infinite-scroll-item","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/744","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=744"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/744\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":745,"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/744\/revisions\/745"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=744"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=744"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lanz-berlin.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=744"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}